Využití nástrojů marketingového mixu vybrané firmy

Bc. Dana Crkvová

Bakalářská práce

Marketing mix of the selected company

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá posouzením využívání jednotlivých nástrojů marketingového mixu vybrané firmy podnikající v oblasti dopravních systémů. V práci se zaměřuji na marketingovou komunikaci, která je velmi důležitá pro správné fungování firmy. Obecná část práce je věnována deskripci odborné literatury se zaměřením na marketing, jednotlivé nástroje marketingového mixu a marketingové prostředí firmy. Podrobněji jsou popsány jednotlivé složky komunikačního mixu. Aplikační část je zaměřena na charakteristiku vybrané firmy, její podnikatelské aktivity a na popis produktu, který vyrábí. V návaznosti na to, je analyzován současný stav nástrojů marketingového mixu. Je provedeno šetření mezi obchodními zástupci firmy, za účelem zjištění firemní marketingové podpory a propagace. Cílem bakalářské práce je navrhnout doporučení na zlepšení marketingového mixu, které bude vycházet ze získaných poznatků.

Abstract:

This bachelor thesis deals with the use of individual marketing mix tools available in the selected company involved in traffic systems business. In my thesis I focus on marketing communication which is very important for proper functioning of the company. The general part of the thesis deals with the professional literature description focusing on marketing, individual tools in the marketing mix and the marketing environment of the company. Individual elements of the promotional mix are described in detail. The application part is focused on a description of the selected company, its business activities and their product description. Based on it the current situation of the marketing mix’s tools is analysed. Research among sales representatives will be conducted in order to determine the company’s marketing support of promotion. The aim of this thesis is to suggest recommendations for improving the marketing mix that will be based on gained pieces of knowledge.

Klíčová slova

Marketingový a komunikační mix, marketing, propagace, cena, distribuce, produkt, zákazník Marketing and communication mix, promotion, price, distribution, product, customer

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 12. 4. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 13. 6. 2016
• Vedoucí: Mgr. Miloslava Kykalová
• Oponent: Ing. Veronika Machowská, MBA

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace