Komunikační strategie internetového obchodu Bydlíme s kameny

Bc. Barbora Červenková

Diplomová práce

Communication Strategy for Online Shop Bydlíme s kameny

Anotace:

Diplomová práce se zabývá návrhem komunikační strategie pro internetový e-shop Bydlíme s kameny, který nabízí k prodeji drahé kameny a minerály. Diplomová práce se skládá z části teoretické, praktické a projektové. Teoretická část definuje marketing, marketing na internetu, marketingovou strategii, komunikační strategii a marketingový výzkum. Část praktická navazuje na část teoretickou a charakterizuje e-shop Bydlíme s kameny i s jeho dosavadní komunikací na sociálních sítích. Je proveden kvalitativní i kvantitativní výzkum a vytvořena SWOT analýza. Projektová část reaguje na předešlé části a využívá zjištěné informace. Je zde vytvořena komunikační strategie pro stanovené období i dlouhodobá komunikační strategie.

Abstract:

The thesis deals with the design of a communication strategy for the internet e-shop Bydlíme s kameny, which offers stones and minerals for sale. The thesis consists of theoretical, practical and project part. The theoretical part defines marketing, internet marketing, marketing strategy, communication strategy and marketing research. The practical part follows the theoretical part and characterizes the e-shop Bydlíme s kameny and its current communication on social networks. Qualitative and quantitative research is conducted and a SWOT analysis is created. The project part responds to the previous parts and uses the information found. A communication strategy for a set period of time and a long-term communication strategy are developed.

Klíčová slova

marketing, marketingová strategie, internetový obchod, e-shop, Porterova analýza, SWOT analýza, drahé kameny, minerály, sociální sítě

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 14. 4. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Mgr. Eliška Káčerková, Ph.D.

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Magisterský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace