Nákupní atmosféra konkrétní obchodní jednotky

Bc. Veronika Mozolíková

Bakalářská práce

Anotace:

Cílem práce bylo analyzovat a porovnat nákupní atmosféru vybraných obchodních jednotek B-IMPORT a Takko FASHION ve Strakonicích. Teoretická část práce je věnována hlavně prvkům nákupní atmosféry, spotřebiteli a kupní rozhodování spotřebitele. V aplikační části práce byly analyzovány vybrané obchodní jednotky a porovnány pomocí matice IFE a návštěvnosti. Výsledky šetření a následná opatření jsou zaznamenány v závěru práce. Ze získaných informací byla určena prodejna, která lépe využívá prvky nákupní atmosféry a lépe tak ovlivňuje kupní rozhodování spotřebitele.

Abstract:

The aim of the thesis was to analyze and compare the shopping atmosphere of selected business units B-IMPORT and Takko FASHION in Strakonice. The theoretical part is mainly devoted of the buying elements of the buying climate, customers and decisions purchasing of consumer. In the application of the labor were analyzed the selected business units and compared with the IFE Matrix, and the attendance. The results of the investigation and follow measures are recorded in the end of the work. From gathered information was intended the shop, that better uses the elements of shopping atmosphere and have better influence of the consumer purchasing decision-making.

Klíčová slova

Nákupní atmosféra, spotřebitel, kupní rozhodovací proces, matice IFE, Shopping atmosphere, consumer, purchasing decision process, IFE matrix

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 26. 5. 2010

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 24. 6. 2010
• Vedoucí: Ing. Věra Mulačová, Ph.D.
• Oponent: Ing. Vendula Simotová

Vysoká škola technická a ekonomická v Českých Budějovicích

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Ekonomika podniku