Marketingová strategie stavební firmy

Bc. Martin Beleš

Master's thesis

The Marketing Strategy of a Construction Firm

Abstract:

Předmětem diplomové práce „Marketingová strategie stavební firmy“ je navrhnout vhodné podnikové poslání, vizi a marketingovou strategii pro malou stavební firmu. V teoretické části jsou uvedeny teoretické poznatky vztahující se k řešenému problému, jako je teorie marketingového řízení, podnikového strategického plánování a marketingového plánování. V praktické části poté řeším předmět diplomové práce. Pro dosažení stanovených cílů diplomové práce byla provedena analýza vnějšího a vnitřního okolí podniku. Na základě výsledků strategické analýzy, byla navržena vhodná marketingová strategie.

Abstract:

The subject of the thesis titled “The Marketing Strategy of a Construction Firm“ is to suggest the right business mission, vision, and marketing strategy for a little construction company. In the theoretical part are introduced the main theories, which are relating to the solved problem, such as the theory of marketing management, business strategy planning and marketing planning. In the practical part, I solve the subject of the thesis. To achieve given goals of this thesis, an external and internal business factor analysis was performed. On the basis of the strategic analyses results, the right marketing strategy was designed.

Keywords

Poslání, vize, strategie podniku, marketingová strategie, PEST analýza, Porterův model pěti konkurenčních sil, finanční analýza, SWOT analýza, Mission, vision, business strategy, marketing strategy, PEST analysis, Porter’s five forces analysis, financial analysis, SWOT analysis

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 3. 5. 2010

Thesis defence

• Date of defence: 2. 6. 2010
• Supervisor: doc. Ing. Bc. Petr Suchánek, Ph.D.
• Reader: Ing. Petra Štamfestová, Ph.D.

Masaryk University

Faculty of Economics and Administration

Master programme / field:
Economy and Management / Business Management