Blogging/Vlogging jako nástroj marketingu

Monika Berková

Bachelor's thesis

Blogging (Vlogging) as a marketing tool

Abstract:

V této práci se zaměřuji na dva fenomény dnešní doby – blogging a vlogging. Tyto zprvu čistě volnočasové aktivity se postupem času staly mocným marketingovým nástrojem. Teoretická část práce pokrývá právě tento vývoj a následně oblast online marketingu, která je pro zmíněné nástroje relevantní. V praktické části je následně provedeno srovnání konkrétních blogů a vlogů z české a zahraniční scény se zaměřením na marketingové nástroje, které se v nich vyskytují. Srovnání je doplněno dotazníkovým šetřením, které zodpovídá některé doplňující otázky a odhaluje pohled publika na užívané marketingové nástroje. Konečným výsledkem je komplexní obrázek o tom, jak tyto nástroje fungují, jak jsou využívány a jak by využívány být mohly.

Abstract:

This thesis is focused on two phonemena of our times – blogging and vlogging. What was initially leisure time activity has developed into poweful marketing tool. Theoretical part covers this evolution followed by online marketing part which is the most relevant. The practical part is then composed from comparison of Czech and foreign blogs and vlogs with focus on marketing tools that are being used and survey which is revealing opinions of the audiance to those marketing techniques. Final result is a complex picture showing how these marketing tools work, how they are being used and how they could be used.

Keywords

blogování, vlogování, online marketing, blog, vlog, nová média, mobilní blogování, A Cup of Style, inthefrow, blogging, vlogging, new media, microblogging

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 16. 4. 2018

Thesis defence

• Date of defence: 29. 5. 2018
• Supervisor: Mgr. Pavel Kotyza
• Reader: Ing. Juraj Eisel, Ph.D.

University of Finance and Administration

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication