Vliv archetypů na nákupní chování seniorů v komoditě kosmetických produktů

Jana VÁLKOVÁ

Bakalářská práce

Influence Of Archetypes On Seniors´ Behaviour In A Cosmetic Products Commodity

Anotace:

Práce je zaměřena na problematiku nákupního chování seniorů, vlivu archetypů na nákupní chování seniorů v komoditě kosmetických produktů. V teoretické části se věnuji objasnění pojmů spotřební chování, spotřebitelské typologie, archetypy a segmentace trhu v závislosti na životním stylu seniorů. Popisuji seniory jako atraktivní cílovou skupinu a zabývám se prognózami demografů o stárnutí obyvatelstva. V praktické části jsem se zabývala aplikací kvantitativního výzkumu - osobním dotazováním a výstupy tohoto šetření.

Abstract:

Presented the bachelor´s work attends to shopping senior behaviour, archetyps effect on shopping senior behaviour in commodity of cosmetics products, impact of lifestyle on cosmetics products usage. In a theoretical part it brings out conceptions as consumer behaviour, consumer typology, archetyps and market segmentation in dependence on lifestyle on seniors. It describes seniors as an attractive target group and draw attention to demographers prognosis about aging of people. In a practical part it considers application of quantitative research - oral interview and questionnaire research output.

Klíčová slova

senior/ři, nákupní chování, demografický vývoj, archetypy, kvantitativní výzkum.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 6. 5. 2010

Identifikátor: 13697

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 26. 5. 2010

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Bakalářský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace