Marketingová komunikácia finančných inštitúcií v podmienkach Slovenskej republiky

Žofia Herichová

Bakalářská práce

Marketing communication of financial institutions in the conditions of the Slovak Republic

Abstract:

Bachelor thesis deals with the marketing communication tools and analyses their utilisation in chosen financial institutions. First chapter is aimed at theoretical setting of the issue, defines the term marketing communication its role and tools. Second chapter analyzes Slovenskú sporiteľňu a. s., Všeobecnú úverovú banku, a. s. a Československú obchodnú banku a.s. . In this chapter, there is introduced the profile of the companies, basic marketing tools. Third chapter brings suggestions and recommendations for improvement of marketing communication in chosen financial institutions

Abstract:

Bakalárska práca sa zaoberá marketingovými komunikačnými nástrojmi a analyzuje ich využitie vo vybraných finančných inštitúciách. Prvá kapitola je zameraná na teoretické vymedzenie problematiky, definuje pojem marketingovú komunikáciu, jej poslanie a nástroje. Druhá kapitola analyzuje Slovenskú sporiteľňu, a.s., Všeobecnú úverovú banku, a.s. a Československú obchodnú banku, a.s.. V tejto kapitole je predstavený profil spoločností, najzákladnejšie marketingové nástroje. Tretia kapitola prináša návrhy a odporúčania na zlepšenie marketingovej komunikácie vo vybraných finančných inštitúciách.

Klíčová slova

Marketing, marketingová komunikácia, finančné inštitúcie, marketing communication, financial institutions

Jazyk práce: slovenština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 3. 5. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 4. 6. 2013
• Vedoucí: Ing. Stanislava Labancová, PhD.
• Oponent: doc. Ing. Zdenka Musová, PhD.

Vysoká škola regionálního rozvoje a Bankovní institut – AMBIS

Bankovní institut vysoká škola SK

Bakalářský studijní program / obor:
Bankovnictví / Bankovní management