Marketing střední firmy se zaměřením na komunikační mix

Bc. Milan Turek

Bachelor's thesis

Marketing of Middle- Sized Company Oriented on Communication Mix

Abstract:

V dnešním dynamickém a konkurenčním prostředí firma potřebuje mít soustředěnou strategii, najít jedinečnou podnikatelskou koncepci, soustředit se na svůj „velký cíl“ a nabídnout atraktivní škálu výrobků a služeb. V marketingovém pojetí nestačí pouze produkt vyrobit, ale také ho umět představit zákazníkům pomocí nástrojů marketingové komunikace. Tato bakalářská práce popisuje používanou marketingovou strategii středně velké firmy a jejím cílem je navrhnout změny v marketingu se zaměřením na komunikační mix, které by vedly k posílení pozice na domácím trhu.

Abstract:

In the nowadays dynamic and competitive word a company needs to have a concentrated strategy, to find an unique business conception, to be concentrated on its „big target“ and to offer an attractive spectrum of products and services. In the marketing conception it is not enough to produce a product only but to know how to present it to the customers through the use of the marketing communication. This thesis describes a marketing strategy used in a middle-sized company and its target is to propose changes in the marketing oriented in communication mix, which would leed to make a stronger position on the national market.

Keywords

Marketing, komunikační mix, střední firma, pozice na trhu

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 28. 3. 2006

Thesis defence

• Date of defence: 3. 6. 2008
• Supervisor: Doc. Ing. Josef Dobřický, CSc.
• Reader: Ing. Martin Svatoň

Sting academy

Bachelor programme / field:
Economic Policy and Administration / Financial Controlling