Marketingová komunikace společnosti LEGO v oblasti vzdělávání

Bc. Veronika Švejdová

Diplomová práce

Marketing communication at LEGO® in the field of education

Anotace:

Tato diplomová práce je zaměřená na marketingovou komunikaci v oblasti vzdělávání s použitím stavebnic společnosti LEGO® a konkrétně pomocí vzdělávacích metod LEGO® Education a LEGO® SERIOUS PLAY®. Cíle této práce jsou dva – zvýšení povědomí stavebnic LEGO® ve výuce a navrhnutí vhodné marketingové komunikace převážně pro základní a střední školy. Práce je rozdělena na dvě části – teoretickou a praktickou. V teoretické části je přiblížení tématu marketingu ve školství, vzdělávání 21.století a jeho metody a role hry ve výuce. Praktická část popisuje společnost LEGO®, realizaci a následné vyhodnocení výzkumného šetření, které zahrnuje dotazníkové šetření a rozhovory. Následné návrhy na zlepšení.

Abstract:

This diploma thesis is focused on marketing communication in the field of education using LEGO® kits and specifically using LEGO® Education and LEGO® SERIOUS PLAY® educational methods. The goals of this work are two - to increase the awareness of LEGO® kits in teaching and to design a suitable marketing communication mainly for primary and secondary schools. The work is divided into two parts - theoretical and practical. The theoretical part is an approach to the topic of marketing in education, 21st century education and it is methods and the role of play in teaching. The practical part describes the LEGO® company, the implementation and subsequent evaluation of the research survey, which includes a questionnaire survey and interviews. Subsequent suggestions for improvement.

Klíčová slova

LEGO®, marketing, žák, vzdělání, škola

Keywords

LEGO®, marketing, pupil, education, school

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 13. 5. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 15. 6. 2022
• Vedoucí: Mgr. Dagmar Sieglová, M.S.Ed. Ph.D.
• Oponent: Jana Přikrylová, Ph.D.

ŠKODA AUTO a.s.

ŠKODA AUTO VYSOKÁ ŠKOLA o.p.s.

Magisterský studijní program / specializace:
Ekonomika a management / Mezinárodní marketing