Analýza marketingové komunikační strategie vybrané firmy

Karolina Pelcová

Bachelor's thesis

The Analysis of the Marketing Communication Strategy of a Selected Company

Abstract:

Cílem bakalářské práce je vytvořit návrhy doporučení na zlepšení marketingové komunikační strategie firmy Sonnentor včetně ohledu na ochranu životního prostředí. Teoretická část bakalářské práce se orientuje na zpracování kritické literární rešerše v oblasti marketingové komunikační strategie a ekologického marketingu. Praktická část se zabývá analýzou současného stavu marketingové komunikační strategie firmy Sonnentor. Součástí praktické části je i SWOT analýza firmy Sonnentor a vlastní dotazníkový výzkum. Na závěr práce jsou prezentované celkově 4 návrhy na doporučení zlepšení stávající marketingové komunikační strategie firmy Sonnentor.

Abstract:

The goal of the bachalor's thesis is to create recommendations for improving the marketing communication strategy of the Sonnentor company including consideration of environmnetal protection. The theoretical part of the bachalor's thesis focuses on the processing of critical literary research in the field of marketing communication strategy and ecological marketing. The practical part deals with the analysis of the current status of marketing communication strategy of the Sonnentor company. One of the part of practical part is also a SWOT analysis and my own questionnaire research. At the end of the thesis are presented 4 recommend the improvement of current marketing communication strategy of Sonnentor company.

Keywords

marketingová strategie, marketingová komunikační strategie, marketingový komunikační mix, ekologický marketing, ochrana životního prostředí

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 17. 5. 2023

Thesis defence

• Supervisor: doc. Ing. Miloslava Chovancová, CSc.

Tomas Bata University in Zlín

Faculty of Management and Economics

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Business Economics and Management