Marketingový plán uvedení strojírenského produktu na trh B2B

Anežka Černohousová

Diplomová práce

Product launch marketing plan on B2B engineering market

Anotace:

Tato diplomová práce ze zabývá konkrétním marketingovým plánem uvedení strojírenského produktu na trh B2B. Cílem je popsat plán a provést oponenturu z pohledu komplexnosti a hloubky zpracování tohoto plánu. V teoretické části je popsán marketingový plán a jeho části s ohledem na malou firmu pohybující se na trhu business-to-business. V praktické části je pak provedená oponentura konkrétního marketingového plánu a jsou navržené faktory sloužící k hodnocení úspěšného uvedení stroje na trh. Závěr stručně hodnotí tento marketingový plán a uvádí několik konkrétních návrhů ke zlepšení, které vyplývají ze studia odborných publikací.

Abstract:

This diploma thesis deals with product launch marketing plan on B2B engineering market. The aim is to describe the marketing plan and comment it in terms of complexity and depth of this plan. The theoretical part describes the marketing plan and its parts considering the specifics of small business on B2B market. The practical part covers comments on the particular marketing plan in detail and suggests indicators which evaluate successful product launch. Finally, the conclusion evaluates marketing plan briefly and presents several suggestions to improve the plan based on specialized publications.

Klíčová slova

malé a střední firmy, trh B2B, plán uvedení produktu, marketingový plán

Keywords

product launch plan, marketing plan, small and medium businesses, B2B market

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 19. 9. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 10. 6. 2014
• Vedoucí: Oldřich Vávra
• Oponent: Pavla Kusá

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management