Webové stránky školy ako súčasť marketingovej komunikácie

Ing. arch. Katarína Vankušová

absolventská práce studenta CŽV

Webové stránky školy jako součást marketingové komunikace

Abstract:

Cílem této práce je analyzovat návštěvnost webových stránek dvou středních škol a poskytnout rady ke zlepšení marketingové komunikace. Práce je rozdělena na dvě části – teoretickou a praktickou. Teoretická část obsahuje úvod do problematiky a shromažďuje informace o řešeních. Hlavní myšlenkou teoretické části je charakteristika marketingu středních škol a jejich webové komunikace a poskytuje přehled o procesu webové analýzy pomocí Google Analytics. V této práci jsou použity knižní zdroje i internet. Praktická část ověřuje teoretický základ, který vychází z teoretické části, a uzavírá předpoklady pro další doporučení. Využívá k tomu výzkum současných trendů ve webové komunikaci, analýzu stavu webových stránek dvou středních škol s ohledem na jejich prostředí, v němž fungují, a dále analýzu dat o návštěvnosti webových stránek těchto dvou školy. Výsledkem výzkumu jsou praktické rady ke zlepšení webového marketingu, které jsou přizpůsobeny konkrétní škole.

Abstract:

The aim of this work is to analyse the visit rate of web pages of two high schools and to provide some advice to improve marketing communication. This work is divided into two parts – theoretical and practical. The theoretical part consists of the introduction to the issue and collecting the information about the solutions. The main idea of the theoretical part is a description of marketing of high schools and their web communication and it provides an overview to the process of web analysis using Google Analytics. There are used book and internet sources in this work. The practical part proves the theoretical base which arises from the theoretical part and concludes assumptions for the next recommendations. There is a research of current trends in web communication, analysis of the condition of web pages of two high schools with regards to the background in which they are settled and then there is an analysis of data about the visit rate of web pages of these two schools. The results of the research are practical advice to improve the web marketing, which are adapted to the concrete school.

Abstract:

Táto práca má cieľ zistiť návštevnosť webových stránok dvoch stredných škôl a následne vyvodiť odporučenia na zlepšenie marketingovej komunikácie. Prácu možno rozdeliť na dve časti – teoretickú a praktickú. Teoretická časť predstavuje úvod do problematiky a zberá informácie o jej riešeniach. Hlavná myšlienka teoretickej časti je popis marketingu stredných škôl a ich webovej komunikácie a zároveň ponúka náhľad do procesov webovej analytiky, a to konkrétne za použitia služby Google Analytics. Ako zdroje informácii sú použité knižné i internetové zdroje. Praktická časť overuje teoretické východiská, ktoré vyplynuli z teoretickej časti a vyvodzuje prepodklady pre ďalšie doporučenia. Využíva k tomu prieskum súčasných trendov vo webovej komunikácii, zisťuje stav webových stránok vybraných dvoch stredných škôl s ohľadom na ich prostredie, v ktorom fungujú a následne prebieha analýza dát o návštevnosti stránok týchto škôl. Výsledkom prieskumu sú praktické doporučenia na zlepšenie webového marketingu, ktoré sú prispôsobené individuálne každej zo škôl.

Keywords

Google Analytics, webový marketing, SEO optimalizace, návštěvnost, střední škola, mapa návštěvnosti, chování, vyhledávání

Keywords

Google Analytics, web marketing, SEO optimization, traffic, high school, traffic map, behaviour, search

Keywords

Google Analytics, webový marketing, SEO optimalizácia, návštevnosť, stredná škola, mapa návštevnosti, chovanie, vyhľadávanie

Language used: Slovak

Date on which the thesis was submitted / produced: 27. 8. 2019

Thesis defence

• Supervisor: Ing. Marie Horáčková, Ph.D.

Mendel University in Brno

Institut of Lifelong Learning

celoživotní / field:
Educational sciences study / Teaching Specialized Subjects