Marketingový strategický plán občanského sdružení Kulturárium

Bc. Tereza Wíznerová

Master's thesis

Marketing strategic plan of the civic association Kulturárium

Abstract:

Kulturárium, o.s., je rychle se rozrůstajícím občanským sdružením působícím v Brně již od roku 2010. Během jeho poměrně krátké existence prošlo několika vývojovými stádii a nachází se v období pozdní dospělosti, kdy je klíčové dostat se do podvědomí široké veřejnosti a ucelit si schopnost se prezentovat na profesionální úrovni co nejefektivněji. Proto je nutné vytvořit přehledný strategický marketingový plán vhodný k využití pro budoucí vedení organizace i ostatní členy. Cílem této diplomové práce je na základě analýz a předpokládaného vývojového trendu vytvořit akční plán zaměřený na posílení a úspěšné budování značky, snadno identifikovatelné v konkurenčním prostředí. Na základě výzkumu cílových skupin a analýz vnitřního a vnějšího prostředí organizace jsou navrženy konkrétní strategické kroky k efektivní marketingové činnosti pro všechny současné projekty i celoorganizační marketingovou činnost.

Abstract:

Kulturárium z.s. is a fast growing civic association, existing in Brno since 2010. During its short existence it went through several developement stages and now is in a late mature stage, where it is fundamental to be known by the general public while mastering the way it presents itself on a professional productive level. For that reason, it is important to create a transparent strategic marketing plan which is suitable to be used by future organisational management as well as by other members of the organisation. The objective of this dissertation is to detect and analyse a trend of the organisation´s developement and to ensure an efficient brand which is recognized by the public. This is achieved by defining opportunities and threats within its internal and external environment, while suggesting specific strategic steps to achieve an efficient marketing plan for all current projects and the whole organisation´s approach.

Keywords

Kulturárium, o.s., marketingový strategický plán, akční plán, SWOT analýza, analýza image, pozitioning, PEST analýza, branding, marketingový výzkum, marketingový mix, konkurenční odlišení, produkt, nezisková organizace, marketing strategic plan, action plan, SWOT analysis, analysis of image, positioning, PEST analysis, marketing survey, marketing mix, competitive differentiation, product, nonprofit organization

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 10. 5. 2017

Thesis defence

• Date of defence: 13. 6. 2017
• Supervisor: Mgr. Simona Škarabelová, Ph.D.
• Reader: Mgr. Viktor Pantůček, Ph.D.

Masaryk University

Faculty of Arts

Master programme / field:
General Theory and History of Arts and Culture / Culture Management