Relaunch značky Physiogel na českom a slovenskom trhu

Lucia Tatičová

Master's thesis

Relunch značky Physiogel na českém a slovenském trhu

Abstract:

Uvedenie nového produktu na trh je dôležitou a náročnou etapou životného cyklu produktu. Predstavuje taktiež neľahký proces pre konkrétnu firmu. Cieľom diplomovej práce je, prostredníctvom vypracovania marketingového plánu, a realizácie marketingového výskumu zhodnotiť vhodnosť zvoleného marketingového mixu produktovej rady Physiogel. Teoretická časť práce poskytne základný pilier na pochopenie danej problematiky. Následne, praktická časť prinesie v prvej etape vypracovanie marketingového plánu, a v druhej etape sa bude venovať marketingovému výskumu, jeho štruktúre, analýze a vyhodnoteniu. Výstupom týchto aktivít bude nie len analýza a zhodnotenie súčasne realizovanej stratégie marketingového mixu, ale taktiež obohatenie poznatkov týkajúcich sa cieľovej skupiny a vytvorenie odporúčaní orientovaných na prípadnú modifikáciu zvoleného mixu a marketingových aktivít na rok 2014.

Abstract:

A new product launch is important and difficult part of product life cycle. It also means uneasy process for company. Goal of this diploma thesis is to evaluate chosen marketing mix strategy of relaunch Physiogel on Czech and Slovak market through marketing plan conduct and realization of marketing research focusing on target group. Theoretical part offers basics for better understanding of the topic. Then practical part, consists from two phases, offering conduct of marketing plan and structure, analysis of marketing research and evaluation of results. Output from these activities will consist not only from analysis and evaluation of marketing mix strategy, but also enrichment of information concerning target group and proposal of marketing activities for the brand for year 2014.

Abstract:

Uvedenie nového produktu na trh je dôležitou a náročnou etapou životného cyklu produktu. Predstavuje taktiež neľahký proces pre konkrétnu firmu. Cieľom diplomovej práce je, prostredníctvom vypracovania marketingového plánu, a realizácie marketingového výskumu zhodnotiť vhodnosť zvoleného marketingového mixu produktovej rady Physiogel. Teoretická časť práce poskytne základný pilier na pochopenie danej problematiky. Následne, praktická časť prinesie v prvej etape vypracovanie marketingového plánu, a v druhej etape sa bude venovať marketingovému výskumu, jeho štruktúre, analýze a vyhodnoteniu. Výstupom týchto aktivít bude nie len analýza a zhodnotenie súčasne realizovanej stratégie marketingového mixu, ale taktiež obohatenie poznatkov týkajúcich sa cieľovej skupiny a vytvorenie odporúčaní orientovaných na prípadnú modifikáciu zvoleného mixu a marketingových aktivít na rok 2014.

Keywords

marketingový výskum, Physiogel, inovácie, marketingový mix, cieľový spotrebiteľ

Keywords

innovation, marketing research, Physiogel, marketing mix, target consumer

Keywords

marketingový výskum, marketingový mix, Physiogel, inovácie, cieľový spotrebiteľ

Language used: Slovak

Date on which the thesis was submitted / produced: 25. 10. 2012

Thesis defence

• Date of defence: 5. 6. 2013
• Supervisor: Radek Tahal
• Reader: Marta Prechtlová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme / field:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management