Za to si rádi připlatíme – pohled generace Z

Monika Charvátová

Bakalářská práce

We will be happy to pay extra for it – the view of generation Z

Anotace:

CHARVÁTOVÁ, M. Za to si rádi připlatíme – pohled generace Z. Bakalářská práce. Brno: Mendelova univerzita v Brně, 2022. Tato bakalářská práce se zabývá okázalou spotřebou, spotřebitelským chováním i v online prostředí a influencer marketingem na trhu s luxusními produkty. Cílem bylo zjistit, jestli influenceři mají vliv na generaci Z při nakupování luxusních pro-duktů a také zda jsou luxusní produkty po nákupu okázale spotřebovávány touto generací. Výzkum probíhal na základě dotazníkového šetření (n = 176) a hloubko-vých rozhovorů (n = 10) s respondenty z generace Z. Výsledky ukázaly, že se gene-race Z spíše nedozvídá o luxusních produktech od influencerů a při spotřebovávání produktů nepociťují zvýšení sociálního statusu ve společnosti. V závěru je formu-lováno doporučení pro firmy s luxusními produkty, jak spolupracovat s influencery na Instagramu.

Abstract:

CHARVÁTOVÁ, M. We will be happy to pay extra for it – the view of generation Z. Bachelor thesis. Brno: Mendel University, 2022. The bachelor's thesis focuses on conspicuous consumption, consumer behavior in the online context, and influencers in luxury product marketing. The thesis aims to find out if influencers affect generation Z in shopping for luxury products and if the generation consumes the products conspicuously. The research was conducted through an online survey (n = 176) and in-depth interviews (n = 10) with respond-ents from generation Z. The data show that generation Z does not get knowledge about luxury products from influencers. Also, respondents do not feel an increase in social status in society while consuming luxury products. In the end, there are specific recommendations for luxury product vendors or producers how to coop-erate with influencers on Instagram.

Klíčová slova

luxusní produkty, chování spotřebitele, Okázalá spotřeba, generace Z, influencer marketing

Keywords

Conspicuous consumption, consumer behaviour, influencer marketing, generation Z, luxury products

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 8. 5. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 24. 6. 2022
• Vedoucí: doc. Ing. Jana Turčínková, Ph.D.
• Oponent: Jana Pavelková, Ing.

Mendelova univerzita v Brně

Provozně ekonomická fakulta

Bakalářský studijní program / obor / specializace:
Ekonomika a management / Management obchodní činnosti / Marketing a obchod