Vliv internetové a televizní reklamy na mladistvé

Rebeca Czempielová

Bakalářská práce

Influence of Internet and Television Advertising on Adolescents

Anotace:

Tato bakalářská práce se zabývá vlivem internetové a televizní reklamy na mladistvé. Cílem práce bylo zjistit, zda má internetová a televizní reklama na mladistvé vliv a která z těchto forem reklamy je ovlivňuje více. V teoretické části jsou představeny jednotlivé právní předpisy věnující se regulaci reklamy, dále je vymezen pojem reklamy a cílové skupiny a jsou uvedeny problematické druhy reklam ve vztahu k mladistvým. V praktické části práce je analyzován postoj mladistvých k jednotlivým druhům reklamy a jejich postoj k regulaci reklamy na základě dotazníkového šetření. V závěrečné části práce jsou stanoveny předpoklady analýzy, které jsou následně vyhodnoceny. Z výsledků analýzy vyplývá, že reklama na mladistvé vliv má. Nejvíce tuto cílovou skupinu ovlivňuje internetová reklama.

Abstract:

The thesis deals with the influence of internet and television advertising on adolescents. The aim of the thesis is to determine whether internet and television advertising has an influence on adolescents and which of these forms of advertising influences them more. Theoretical part introduces legal regulations dealing with a regulation of advertising, further defines the concept of advertising and target groups and introduces the problematic types of advertising in relation to adolescents. Practical part of the thesis analyzes the attitude of adolescents to individual types of advertising and their attitude to regulation of advertising based on a questionnaire. The final part sets the assumptions of the analysis, which are then evaluated. The results of the analysis show that advertising has an influence on adolescents. This target group is most affected by Internet advertising.

Klíčová slova

mladiství, internetová reklama, televizní reklama

Keywords

adolescents, internet advertising, television advertising

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 7. 5. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 3. 6. 2021
• Vedoucí: Pavel Godický
• Oponent: Tomáš Mizerák

VŠB – Technická univerzita Ostrava

Ekonomická fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Ekonomika podniku