Vliv marketingu a propagace na životní styl určitých sociálních a věkových skupin

Bc. Veronika Lindová

Bakalářská práce

Influence of Marketing and Merchandising on Lifestyle of Certain Social Groups and Generations

Anotace:

Ve své bakalářské práci se věnuji tématu Vliv marketingu a propagace na určité věkové a sociální skupiny. Vzhledem k charakteru celé problematiky jsem se v teoretické části zaměřila na dílčí nástroje marketingu, zmínila typologii životního stylu a v závěru teoretické části se věnovala klasifikaci hodnot. V praktické části jsem vybranou metodou na základě výzkumných otázek zjišťovala, zda vybrané skupiny spotřebitelů subjektivně vnímají vliv marketingových prostředků, zda reklama a propagace má na spotřebitelské chování těchto skupin respondentů silný vliv a zda se postoje a názory na danou problematiku liší v závislosti na výši věku.

Abstract:

My bachelorʼs thesis is dedicated to the theme of the influence of Marketing and Merchandising on Lifestyle of Certain Social Groups and Generations. Bearing in mind the characteristics of the topic, in the theoretical part of the work I focused on the distinct marketing tools, life-style typology and concluded with a classification of values. The practical part consists of an evaluation of questionaries using the method chosen for the work. I attempted to find whether selected groups of consumers are aware of the marketing tools subjectively, whether addvertising and propagation has a strong influence on consumer behaviour in these groups, and whether opinions on this topic vary with the age of the respondents.

Klíčová slova

Marketing, propagace, životní styl, hodnotová orientace, vliv, média, promotion, lifestyle, value orientation, influence

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 20. 4. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 25. 6. 2012
• Vedoucí: doc. Mgr. Ondřej Roubal, Ph.D.
• Oponent: doc. Dr. Zdeněk Cecava, CSc.

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace