Analýza rizik zavádění nového produktu na trh

Lukáš Staněk

Bakalářská práce

-

Risk Analysis of Introduction New Product on Market

Anotace:

Hlavním cílem bakalářské práce bude zpracovat analýzu rizik týkající se zavádění nového produktu na trh pro pekárnu v Zádveřicích. Bakalářská práce je rozdělena na dvě stěžejní části. Teoretická část bude zaměřena na oblast marketingu, proces plánování až po zavedení nového výrobku na trh, vybrané marketingové analýzy, volbu strategie a marketingový mix. Dále bude objasněna problematika řízení rizik a skórovací metody s mapou rizik. Úvod praktické části bude orientován na představení pekárny a stávajícího portfolia výrobků a služeb. Následně bude provedena analýza konkurentů ve Zlínském kraji, analýza SWOT a představen nový výrobek. Nakonec prostřednictvím skórovací metody s mapou rizik bude zpracována analýza rizik. Závěr této práce bude věnován vyhodnocení, návrhům a doporučením vedoucím ke snížení či eliminaci identifikovaných rizik.

Abstract:

The main aim of this bachelor thesis will be to create risk analysis of introduction new product on market for bakery in Zádveřice. Bachelor thesis is divided on two main parts. The theoretical part will be focused on marketing area, planning process leading to introduction of new product on market, chosen marketing analyses, choice of strategy and marketing mix. Next will be explained issue of risk management and scoring method with risk matrix. The beginning of practical part will be focused on bakery introduction and portfolio of current products and services. Then will be accomplished competition analysis in Zlín region, SWOT analysis and introduced new product. Finally will be created risk analysis by scoring method and risk matrix. The end of this thesis will be concerned on evaluation, suggestions and recommendations leading to reducing and elimination identified risks.

Klíčová slova

marketingová strategie, marketingový mix, analýza konkurence, SWOT analýza, skórovací metoda, mapa rizik

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 14. 5. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Mgr. Marek Tomaštík, Ph.D.

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta logistiky a krizového řízení

Bakalářský studijní program / obor:
Procesní inženýrství / Ovládání rizik