Propagace nových výrobků firmy KANAFAS CZ, s.r.o. a jejich zavádění na trh

Bc. Martina Závodná

Bachelor's thesis

Promotion of new products in a selected company and their introduction to the market

Abstract:

Má bakalářská práce se zabývá analýzou jednotlivých nástrojů komunikačního mixu pro nové výrobky při jejich zavádění na trh ve firmě KANAFAS CZ, s.r.o. . Práce je rozdělena na teoretickou a aplikační část. V první části se snažím dle poznatků z odborné literatury a internetových zdrojů vysvětlit hlavní pojmy z oblasti komunikačního mixu. V druhé části své práce představím firmu KANAFAS CZ, s.r.o., na kterou budu získané informace z odborné literatury aplikovat. Budu se zaměřovat především na charakteristiku aktuálního stavu propagace nových výrobků firmy. Součástí práce je dotazníkové šetření, které vyhodnotím a získané výsledky uvedu v závěru své práce.

Abstract:

My bachelor thesis deals with the analysis of infividual means of communication mix for new products. These products have been introducing on the market in the company KANAFAS CZ, ltd. The thesis is devided into two parts, a theoretical one and a practical one. According to my knowledge from the specific literature and the internet sources, in the first part, I make an effort to explain main ideas from the area of communication mix. In the second part, I introduce the company KANAFAS CZ, ltd. Moreover, in this part I apply the acquired information from the specific literature on the company KANAFAS CZ, ltd. Primarily, I will focus on a characteristic of an actual condition of new company products propagation. Furthermore, a part of my thesis is a questionnaire reserarch. I will evaluate this part and I will present the results in the end of my thesis.

Keywords

Direct marketing, event marketing, marketingová komunikace, osobní prodej, podpora prodeje, propagace, public relations, reklama, sponzoring, advertisement, marketing communication, sponsoring, personal selling, promotion

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 16. 12. 2014

Thesis defence

• Date of defence: 3. 2. 2015
• Supervisor: Ing. Ladislav Šolc, Ph.D.
• Reader: Ing. Mgr. Adéla Dvořáková

Institute of Technology and Business in České Budějovice

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Business Administration and Management