Návrh komunikačního mixu výrobkové řady

Bc. Dominika Uhrová

Diplomová práce

Communication mix proposal for the product line

Anotace:

V této diplomové práci jsem se zabývala návrhem komunikačního mixu vybrané výrobkové řady české společnosti BARD s.r.o. Tato firma vyrábí kvalitní a unikátní kosmetické výrobky s mikroorganismem Pythium oligandrum. V práci byla provedena situační analýza společnosti, dále zhodnoceny jednotlivé segmenty zákazníků a také celkové prostředí firmy. Následně byla zhodnocena marketingová strategie a také komunikační mix firmy. Na závěr byl navržen komunikační mix pro vybranou výrobkovou řadu produktů. Prostředky komunikačního mixu byly navrhnuty pro dosažení efektivní kampaně.

Abstract:

In this thesis, I examined a draft communication mix of selected product line of czech company BARD. This company produces high quality beauty products with unique microorganism Pythium oligandrum. The work was carried out situational analysis of the company were also evaluated different customer segments and business environment. It was subsequently evaluated marketing strategy and also communication mix of the company. At the conclusion was designed communication mix for the selected product line. Means of communication mix were designed to achieve an effective campaign.

Klíčová slova

Komunikační mix, BARD s.r.o, Pythium oligandrum, produkt, situační analýza, segmentace trhu, segmentace zákazníků, marketingová strategie, marketing. Communication mix, BARD s.r.o., product, situantional analysis, market segmentation, customer segmentation, marketing strategy, marketing.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 18. 4. 2017

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 14. 6. 2017
• Vedoucí: doc. Ing. Milan Kašík, CSc.
• Oponent: Ing. Naděžda Petrů, Ph.D.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace