Analýza prostředků podpory prodeje v podniku Schwarzmüller

Bc. Kateřina Pátková

Bakalářská práce

Analysis of Sales Support Tools in the Schwarzmüller Company

Anotace:

Bakalářská práce se zaměřuje na problematiku podpory prodeje a vytvoření nových prostředků podpory prodeje v konkrétním podniku. Práce se člení na teoretickou a praktickou část. V aplikační části jsou použity některé analýzy, jako je SWOT analýza, analýza konkurence a analýza prostředků podpory prodeje používaných ve firmě. Následně je vytvořen návrh řešení, který má pomoci osvětlit a pochopit danou problematiku.

Abstract:

This thesis deals with the issue of sales promotion in specific company, and the development of new means of sales support resources. The work consists of the theoretical and practical part. In the application part, several analytic procedures were used, for instance the SWOT analysis, competitive analysis and analysis of means of sales promotion. Subsequently, the proposal of the solution aiming to help highlight and understand this issue was developed.

Klíčová slova

Marketing, marketingový mix, komunikační mix, podpora prodeje, prostředky podpory prodeje, reklama, SWOT analýza, analýza prostředků podpory prodeje, segmentace, návrh řešení. Marketing, marketing´s mix, communications mix, sales promotion, sales support resources, advertising, SWOT analysis, analysis of the means of sales promotion, customer segmentation, proposal solution.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 17. 4. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 6. 6. 2013
• Vedoucí: Ing. Tereza Dvořáková
• Oponent: PhDr. Adolf Vodrážka

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace