Marketingová komunikace destinace cestovního ruchu

Jan FLESAR

Bachelor's thesis

Marketing communication of tourist destination

Anotácia:

Tato bakalářská práce se soustředí na vytvoření vhodného komunikačního mixu pro předem vybranou destinaci - Karlovarský kraj. V první kapitole je představen pojem destinace a popsán destinační marketing včetně marketingového mixu. Druhá kapitola se soustředí na vymezení marketingové komunikace, která se váže na cestovní ruch. Ve třetí kapitole jsou popsány jednotlivé prvky strategického marketingu destinace. Čtvrtá kapitola obsahuje metodiku vlastního šetření společně s formulací výzkumných předpokladů, které budou na základě výsledků vlastního šetření potvrzeny či vyvráceny. V páté kapitole poté dochází k zhodnocení výsledků vlastního šetření včetně vytvoření návrhu pro marketingovou komunikaci zvolené destinace.

Abstract:

This bachelor thesis focuses on creating a suitable communication mix for a pre-selected destination - the Karlovy Vary region. The first chapter introduces the concept of destination and describes destination marketing, including the marketing mix. The second chapter focuses on the definition of marketing communication, which is related to tourism. The third chapter describes the various elements of strategic destination marketing. The fourth chapter contains the methodology of the own survey together with the formulation of research assumptions, which will be confirmed or refused based on the results of the own survey. In the fifth chapter, the results of the own survey are evaluated, including the creation of a proposal for the marketing communication of the selected destination.

Kľúčové slová

marketingová komunikace, destinace, cestovní ruch, marketing

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 25. 4. 2022

Zverejniť od: 31. 12. 2999

Obhajoba závěrečné práce

• Vedúci: Ing. Petr Štumpf, Ph.D.

University of West Bohemia

Faculty of Economics

Bachelor programme / odbor:
Economics and Management / Retail Management