Marketingová studie vybrané atraktivity cestovního ruchu

Iana Troitskaia

Diplomová práce

Marketing study of selected tourism attraction

Anotace:

Cílem diplomové práce je vypracovat konkrétní marketingovou studii vybrané atraktivity cestovního ruchu, konkrétně Muzea Smyslů. Úkolem této diplomové práce je analyzovat stávající aplikaci marketingových nástrojů muzea. K vyřešení dané problematiky byly použity následující analýzy: analýza marketingového mixu, analýza prostředí a SWOT analýza. Práce je rozdělena do tří kapitol. První část je věnována vymezení základních pojmů z cestovního ruchu a marketingu. Cílem praktické části je popsat tvorbu marketingové strategie Muzea Smyslů. Klíčovou částí je primární výzkum, jehož úkolem bylo stanovit profil návštěvníka muzea. Na základě analýz a dotazníku byla navrhnuta zlepšení pro Muzeum Smyslů.

Abstract:

The aim of this diploma thesis is to elaborate a specific marketing study of selected tourism attraction - the Museum of Senses. The task of this thesis is to analyze existing application of marketing tools of this museum. To resolve this issue will be used the following analysis: marketing mix analysis, environmental analysis and SWOT analysis. The thesis is divided into three chapters. The first part is devoted to defining the basic concepts of tourism and marketing. The aim of the practical part is to describe the creation of the marketing strategy of the Museum of Senses. A key part is primary research, task was to determine the visitor profile of the museum. Based on the analysis and questionnaire, new improvements have been proposed for the Museum of Senses.

Klíčová slova

marketing, cestovní ruch, muzeum

Keywords

marketing, tourism, museum

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 1. 3. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 22. 1. 2019
• Vedoucí: Zdenka Petrů
• Oponent: Markéta Kalábová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Arts Management