Návrh digitální marketingové strategie developerské společnosti

Bc. Jakub Krahulec

Diplomová práce

Design of a Digital Marketing Strategy for a Development Company

Anotace:

Diplomová práce se zabývá analýzou konkurence a následným návrhem digitální marketingové strategie pro developerskou společnost, která působí v oblasti rezidenčních projektů. Práce je rozdělena do tří částí. Teoretická část se věnuje základním východiskům digitální marketingové komunikace a jejím formám, analýzám konkurence a konkurenčního prostředí. V druhé, praktické části, je proveden kvalitativní marketingový výzkum, analýza konkurence a výběr vhodné cílové skupiny. V poslední, projektové části, je proveden návrh digitální marketingové komunikační strategie.

Abstract:

The thesis deals with competition analysis and subsequent proposal of a digital marketing strategy for a development company operating in the residential projects sector. The work is divided into three parts. The theoretical part focuses on the basic principles of digital marketing communication and competition analysis, along with the competitive environment. In the second, practical part, qualitative marketing research is conducted, along with selected competition analysis and the selection of an appropriate target group. In the final, project part, a proposal for a digital marketing communication strategy is presented.

Klíčová slova

konkurence, konkurenční prostředí, cílové skupiny, digitální komunikační strategie, online marketing, marketing na sociálních sítích, vyhledávací reklama, obsahová reklama

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 12. 4. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Radomila Soukalová, Ph.D.

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Magisterský studijní program / obor:
Marketingová komunikace / Marketingová komunikace