Generační rozdíly ve vnímání značky Kofola mezi generací Z a generací Y

Lukáš Havran

Diplomová práce

Generational differences in the perception of the Kofola brand between Generation Z and Generation Y

Anotace:

Diplomová práce se zabývá vnímáním značky Kofola mezi generací Z a generací Y. Cílem práce je analyzovat a porovnat vnímání značky Kofola mezi těmito dvěma generacemi, tedy zjistit postoje, asociace, vztah a preference zástupců generace Z a generace Y vůči této značce. Teoretická část práce se věnuje značce a její funkci v marketingu, následně pak charakteristice a spotřebnímu chování generace Z a generace Y. Praktická část se zabývá popisem společnosti a značky Kofola, primárně však kvalitativnímu výzkumu, který si klade za cíl zodpovědět na výzkumné otázky této závěrečné práce. Výsledky výzkumu ukazují, že značka Kofola je zástupci generace Z a generace Y vnímána velmi podobně, neexistují tak významné mezigenerační rozdíly ve vnímání této značky. Zástupci obou generací vnímají Kofolu jako dobrý tradiční český nápoj, který nejraději konzumují v čepované podobě, a to nejčastěji při různých příležitostech a volnočasových aktivitách v průběhu letních měsíců. Kofola je populární značkou nealkoholického nápoje, o které mají zástupci generace Z a generace Y povědomí a její marketingové aktivity hodnotí kladně.

Abstract:

The diploma thesis deals with the perception of the Kofola brand between Generation Z and Generation Y. The thesis aims to analyse and compare the perception of the Kofola brand between these two generations, i.e. to find out the attitudes, associations, relationships and preferences of the members of Generation Z and Generation Y towards this brand. The thesis's theoretical part focuses on the brand and its function in marketing, followed by the characteristics and consumption behaviour of Generation Z and Generation Y. The practical part deals with the description of the company and the Kofola brand, but primarily with qualitative research that aims to answer the research questions. The research results show that the Kofola brand is perceived very similarly by Generation Z and Generation Y members, so there are no significant intergenerational differences in the brand's perception. Members of both generations perceive Kofola as a good traditional Czech beverage, which they prefer to consume in draught form, most often during various occasions and leisure activities during the summer months. Kofola is a popular soft drink brand that is well-known to Generation Z and Generation Y, its marketing activities are viewed positively.

Klíčová slova

Generace, Gen Z, Gen Y, Značka, Generace Z, Generace Y, Kofola, Vnímání značky, Brand

Keywords

Brand perception, Brand, Generation Z, Kofola, Generation, Perception, Generation Y, Gen Z, Gen Y

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 23. 4. 2025

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 2025
• Vedoucí: Milan Postler
• Oponent: Přemysl Průša

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program:
Mezinárodní obchod