Městský marketing

Barbora Jelínková

Diplomová práce

Municipal Marketing

Anotace:

Diplomová práce se věnuje marketingu ve městě Tábor. Cílem práce je na základě analýzy současného stavu zhodnotit využití jeho kulturního potenciálu pro marketing a identifikovat tak možné nedostatky, se kterými se město v rámci svých marketingových aktivit potýká a vytvořit možné návrhy. Práce také poukazuje na možnost využití marketingu v oblasti veřejné správy. Práce je rozdělena na část teoretickou a praktickou. Teoretická část se zabývá základními pojmy, které souvisí s městským marketingem a zároveň slouží jako základ do uvedení problematiky marketingu měst. Praktická část se zabývá zhodnocením současné pozice, k čemuž bude využita například SWOT analýza či analýza jednotlivých nástrojů marketingového mixu. Na základě provedených analýz byly také vytvořeny návrhy.

Abstract:

The diploma thesis deals marketing of the city Tábor. The aim of the thesis is to make an analysis of the current state, to evaluate the use of its cultural potential for marketing, to identify possible shortages with which the city deals with as the part of its marketing activities and to make possible proposals. The thesis also points out possibility to use marketing in public administration area. The thesis is divided into theoretical and practical part. The theoretical part deals with basic terms related to urban marketing and it also serves as a basis for introduction the topic of urban marketing. The practical part evaluates the current position using e.g. SWOT analysis or an analysis of individual tools of marketing mix. There were also made proposals based on these performed analyses.

Klíčová slova

Tábor, SWOT analýza, marketingový mix, městský marketing

Keywords

city Tábor, marketing mix, SWOT analisis, marketing of cities, city marketing

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 27. 9. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 1. 6. 2017
• Vedoucí: Jana Krbová
• Oponent: Martin Musil

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management