Marketingové komunikace festivalu Colours of Ostrava

Aneta Pospíšilová

Bakalářská práce

Marketing Communications of the Colours of Ostrava Festival

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá marketingovou komunikaci multižánrového hudebního festivalu Colours of Ostrava. V teoretické části jsou představeny stěžejní pojmy marketingu a kultury, jako například komunikační mix, PR, sponzoring či segmentace publika. Praktická část bude věnována vybraným hudebním festivalům a analýze marketingové komunikace konkrétního hudebního festivalu Colours of Ostrava. Analýza je prováděna na základě teoretické části a podložena provedenou focus group. Na konci práce jsou zmíněny chyby v komunikaci a následuje doporučení na zlepšení.

Abstract:

The bachelor thesis deals with marketing communications of the multi-genre music festival Colours of Ostrava. The theoretical part of the thesis introduces the main terms of marketing and culture, such as communication mix, PR, sponzoring or segmentation of the target audience. The practical part will be dedicated to chosen music festivals and analysis of marketing communications of a particular music festival Colours of Ostrava. The analysis is provided on the basis of the theoretical part and also supported by a focus group. At the end of the thesis the mistakes in communication will be mentioned and recommendation for improvement follows.

Klíčová slova

hudební festival, hudba, marketingové komunikace, Colours of Ostrava, sociální sítě

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 21. 4. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Mgr. Kamila Gamalová, MBA

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Bakalářský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace