Marketingová komunikace divadla komerčního a neziskového typu

Terezie Taberyová

Bachelor's thesis

Marketing Communication of Commercial and Non-profitable Theatres

Abstract:

Bakalářská práce s názvem "Marketingová komunikace divadla komerčního a neziskového typu" zjišťuje, jaký vliv má v oblasti divadelní produkce právní forma provozovatele divadla a zda má jeho zřizovatele nebo zakladatel vliv na použití různých marketingových nástrojů a postupů. To, jakým způsobem divadla komunikují s veřejností a prezentují svoji současnou i budoucí produkci, výrazně ovlivňuje jak návštěvnost, tak i ekonomické výsledky provozovatelů. Ze závěrů práce plyne, že více než právní forma ovlivňuje marketingovou komunikaci profesní znalost i osobní zainteresovanost personálního zajištění marketingového týmu.

Abstract:

Bachelor's thesis titled "Marketing Communication of Commercial and Non-profitable Theatres" investigates the influence of theatrical production in regard to the legal form of the theatre operator and also the influence of its founder on the usage of various marketing tools and techniques. The way how theatres communicate with the public and present their current and future production significantly affects the attendance and the economic results of operators. As the conclusion implies, it is not only the legal form which influences the marketing communication. More importantly, it is the professional knowledge and personnel interest of the marketing team.

Keywords

marketingová komunikace, divadlo, Divadlo v Dlouhé, Divadlo Na Fidlovačce, právní forma

Keywords

the legal form, marketing communication, Divadlo Na Fidlovačce, Divadlo v Dlouhé, theatre

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 11. 1. 2015

Thesis defence

• Date of defence: 16. 6. 2015
• Supervisor: Václav Riedlbauch
• Reader: Jitka Černá

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme / field:
Ekonomika a management / Arts Management