Marketingová strategie podniku

Bc. Veronika Krpešová

Diplomová práce

Marketing strategy of company

Anotace:

Diplomová práce se zaměřuje na marketingovou strategii podniku. Pro výzkum je vybrána firma Cewe Color, která se zabývá především výrobou foto výrobků a prodejem fototechniky. V první části jsou definována teoretická východiska, která s tématem souvisí a jsou formulovány potřebné analýzy. V druhé části jsou následovně tyto pojmy aplikovány na již zmíněnou vybranou společnost. Provedené situační analýzy jsou: finanční analýza, kompetence zájmových skupin, audit marketingového mixu, PEST analýza, Porterův model 5 sil a analýza konkurenceschopnosti. Následuje marketingový průzkum trhu, z kterého je zhodnocen pohled respondentů na společnost. Zjištěné výsledky jsou využity ve SWOT analýze, ze kterých jsou vytvořeny možné strategie pro podnik. Na závěr jsou uvedena doporučení pro vylepšení pozice firmy na trhu.

Abstract:

The diploma thesis focuses on the marketing strategy of the company. The chosen company for this research is Cewe Color, which mainly produces photo products and sells photo equipment. The first part defines the theoretical basis related to the topic and formulates the necessary analyses. In the second part, these terms are applied to the mentioned selected company. The performed situational analyses are: financial analysis, competence of interest groups, audit of marketing mix, PEST analysis, Porter's model of 5 forces and competitive analysis. The following is a marketing research of the market from which is evaluated the respondent's opinions of the company. The obtained results are used in the SWOT analysis and possible strategies for the company are formed. In conclusion, there are recommendations for improving the company's position in the market.

Klíčová slova

marketing, strategie, firma, trh, analýza, konkurenceschopnost, Cewe, propagace

Keywords

marketing, strategy, company, market, analysis, competitiveness, Cewe, propagation

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 11. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: doc. Ing. Jaromír Štůsek, CSc.

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Provoz a ekonomika