Komunikační mix značky Meggle na českém trhu

Bc. Lenka Ratajová

Diplomová práce

Communication mix Meggle company on the Czech market

Anotace:

Diplomová práce se zabývá komunikačním mixem společnosti Meggle na českém trhu, specificky produktem Meggle Cottage Cheese. Teoretická část se zabývá možnostmi zkoumané problematiky pohledem dostupné odborné literatury. Postupně je věnována pozornost všem stěžejním pojmům, jako marketing, marketingový mix, komunikační proces, komunikační mix a všechny jeho nástroje a integrovaná marketingovaná komunikace. Praktická část je zaměřena na situační analýzu společnosti Meggle. Následně je provedena analýza komunikačního mixu celé společnosti. Další kapitola se poté zaměřuje pouze na využívané nástroje komunikačního mixu Meggle Cottage Cheese. Součástí praktické části je i vlastní dotazníkové šetření. Na základě provedených analýz a poznatků z dotazníkového šetření jsou vyhodnoceny silné a slabé stránky komunikačního mixu Meggle Cottage Cheese a následně je přednesen vlastní návrh komunikačního mixu vybraného produktu, včetně doporučeného časového plánu.

Abstract:

The Master thesis deals with the communication mix of Meggle in the Czech market, specifically the Cottage Cheese product made by Meggle. The theoretical part deals with possibilities of the examined problems from the view of available professional literature. Attention is gradually paid to all main terms, such as marketing, marketing mix, communication process, communication mix and all its tools and integrated marketing communication. The practical part focuses on the situation analysis of Meggle. Consequently, an analysis of the communication mix of the whole company is performed. The next chapter only focuses on the communication mix tools used for Cottage Cheese made by Meggle. The practical part also includes a questionnaire survey. Strength and weaknesses of the Meggle Cottage Cheese are evaluated on the basis of the performed analyses and knowledge from the questionnaire survey. Consequently, a proposal for the communication mix of the selected product is presented, including the recommended schedule.

Klíčová slova

Marketingový mix, komunikační mix, marketingová komunikace, komunikační proces, cílová skupina.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 4. 2014

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 4. 6. 2014
• Vedoucí: PhDr. Adolf Vodrážka
• Oponent: PhDr. Marie Koubová

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace