Fundraising neziskových organizací z pohledu veřejnosti

Bc. Daniel ZRASTÁK

Master's thesis

Fundraising of nonprofit organizations from public view

Anotácia:

Neziskový sektor v České republice se vlivem společenských a hospodářských změn ocitá v nové fázi vývoje, která je spojená s řadou příležitostí a hrozeb. V uplynulých dvou desetiletích prošla struktura financování neziskového sektoru výraznou změnou. I přesto je zde stále potřeba pro další růst fundraisingových aktivit. V současnosti je fundraising vnímán jako aktivita běžně akceptovaná českou širokou veřejností. Tato diplomová práce podrobuje tento názor konstruktivní kritice a využívá přitom metodologie průzkumu veřejného mínění. Rozdíly ve vztahu české společnosti k otázce fundraisingu oproti jiným evropským společnostem jsou dány její nedávnou komunistickou historií. Výzkum veřejného mínění byl proveden u respondentů z řad vysokoškolských studentů ve městě Ostrava. Cílem výzkumu bylo nalezení nových příležitostí ve zlepšení vnímání fundraisingu. Silný důraz je přitom kladen zejména na využití marketingového přístupu a budování dlouhodobého dobrého vztahu české veřejnosti k neziskovému sektoru.

Abstract:

Nonprofit sector faces new challenges and threats as society adapts to new social and economic developments. Structure of financing in nonprofit sector has gradually changed over past two decades in the Czech republic but there is still need for further growth of fundraising activities. Nowadays fundraising is often generally viewed as fully accepted by Czech general public. This thesis challenges this view and uses public opinion research to get answer as to how Czech society differs in its approach to fundraising in comparison to other European societies. Differences are given by recent communistic history. This study uses sample of college students in the city of Ostrava to show what opportunities to improve view of fundraising are available. Strong emphais is put on the marketing point of view and building of good long-term relationship of nonprofit sector with Czech general public.

Kľúčové slová

Fundraising, Fundraiser, Metody a techniky fundraisingu, Neziskový sektor, Neziskové organizace, Kvantitativní výzkum

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 16. 4. 2012

Zverejniť od: 16. 4. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Vedúci: Mgr. Anna Krausová, Ph.D.

University of Ostrava

Faculty of Social Studies

Master programme / odbor:
Social Policy and Social Work / Management of Social Work Service Organizations