Návrh marketingové strategie

Tomáš Liszka

Bakalářská práce

Marketing strategy

Anotace:

Liszka, T. Návrh marketingové strategie. Bakalářská práce. Brno: Mendelova uni-verzita v Brně, 2019.Bakalářská́ práce se zabývá začínající firmou v odvětví svatební kinematografie. Pro tuto firmu je navržena marketingová strategie. Návrhu předchází situační analýza a práce s primárními daty. Na základě těchto analýz je navržena marke-tingová strategie pro každou proměnnou marketingového mixu. Celá práce je roz-dělena na dvě části, literární rešerši a vlastní část práce. V literární rešerši jsou odborně vysvětleny pojmy a nástroje, které jsou následně využity ve vlastní části pro samotný návrh marketingové strategie.

Abstract:

Liszka, T. Marketing strategy. Bachelor thesis. Brno: Mendel University in Brno, 2019.This bachelor thesis is focused on a company that is starting out in the field of wedding cinematography. As a result, a concrete marketing strategy is suggested for the company. The strategy is based on marketing situation analysis and analy-sis of primary data. Based on these foundings a marketing strategy is created for every variable of the marketing mix. The thesis is split into two parts, literary re-search and the actual plan for marketing strategy. All terms and tools related to this work can be found explained in the literary research section.

Klíčová slova

Marketingový mix, Segmentace, Makretingová strategie, Situační analýza, Cenová politika, Primární a sekundární data

Keywords

Segmentation, Price policy, Marketing strategy, Marketing mix, Situation analysis, Primary and secondary data

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 17. 5. 2019

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: doc. Ing. Lea Kubíčková, Ph.D.

Mendelova univerzita v Brně

Provozně ekonomická fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Manažersko-ekonomický