Marketingová strategie - Tvorba značky startupu

Anna MILEROVÁ

Bachelor's thesis

Marketing strategy - Branding of startup

Abstract:

Tato práce se zabývá tvorbou značky začínajících firem, konkrétně e-startupů. Cílem práce je navržení značky pro webový portál, a to na základě analýzy konkurenčních webových portálů a online marketingových strategií. Při řešení úkolu bude kladen důraz na vytvoření silné značky, která bude základním prvkem nejen pro marketingové strategie společnosti. V první části bakalářské práce se budeme zabývat stanovením základních prvků značky a následně jejich konzistentností. V druhé části bakalářské práce budeme tvořit samotnou značku startupu se všemi náležitostmi, kterými jsou: název, URL adresa, logo, design webové stránky, barevnost, typografie, fotografie, ilustrace a marketingové strategie. Budou analyzovány značky konkurenčních portálů, které budeme následně komparovat a na základě zjištěných informací navrhneme řešení pro startup. Pro vytvoření funkčních online marketingových strategií a kampaní použijeme kvantitativní metodu výzkumu, pomocí dotazníkového šetření. Po vytvoření finální strategie značky se bude verifikovat její funkčnost za pomoci předem stanovených online marketingových nástrojů.

Abstract:

The topic of the bachelor's thesis is branding of start-up companies, especially e-startups. The aim of the thesis is to design a brand for the web portal based on analysis of competing web portals and online marketing strategies. In addressing the challenge, emphasis will be placed on creating a strong brand that will be a key element and not just for the company's marketing strategy. In the first part of the bachelor thesis we will deal with determination of basic elements of the brand and consequently their consistency. In the second part of the bachelor , we will create the brand of startup with parts of: name, URL address, logo, web design, coloring, typography, photography, illustration and marketing strategy. We will analyze the brands of competing portals and use detected informations for startup solution. In order to create functional online marketing strategies and campaigns, we use a quantitative method of research using a questionnaire survey. The final branding strategy will test its functionality with predefined online marketing tools.

Keywords

Značka, tvorba brandingu, startup, webové stránky, design, online podnikání, online propagace, online marketing, marketingová kampaň, marketingová strategie

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 29. 3. 2018

Thesis defence

• Date of defence: 1. 6. 2018
• Supervisor: Ing. Mgr. Lenka Nigrinová

JAN EVANGELISTA PURKYNĚ UNIVERSITY IN ÚSTÍ NAD LABEM

Faculty of Social and Economic Studies

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Economics and Management