Projekt marketingové komunikace vybraného e-shopu

Bc. Nikola Brhelová

Diplomová práce

Marketing Communication Project of the Selected E-shop

Anotace:

Diplomová práce je zaměřena na zpracování projektu marketingové komunikace vybraného e-shopu. Práce je rozdělena do tří hlavních částí, přičemž první část pojednává o teoretických poznatcích zabývajících se marketingovou komunikací, jejím specifikám na průmyslovém trhu a situačním analýzám. Následuje praktická část, která se zaměřuje na představení vybraného e-shopu, analýzu jeho současného stavu a celkovou analýzu trhu přinášející rozbor vnitřního a vnějšího prostředí, ve kterém se vybraný e-shop pohybuje. Analýza trhu je provedena za pomoci Porterova modelu pěti konkurenčních sil, SLEPT analýzy a analýzy konkurence, jejichž výsledky jsou následně shrnuty do analýzy SWOT. Na základě zjištěných skutečností vycházejících z praktické části je vypracován projekt, jehož cílem je nejenom vytvoření povědomí o nově založeném e-shopu především na průmyslovém trhu, ale také oslovení potenciálních zákazníků. Celý projekt je v závěru podroben časové, nákladové a rizikové analýze.

Abstract:

This diploma thesis is focused on the development of marketing communication project for a selected e-shop. The thesis is divided into three main parts, the first part deals with theoretical knowledge about marketing communication, its specifics in the industrial market and situational analyses. The theoretical part is followed by the practical part, which focuses on the introduction of the selected e-shop, the analysis of its current state and the overall market analysis bringing an analysis of the internal and external environment in which the selected e-shop operates. The market analysis is performed using Porter's five competitive forces model, SLEPT analysis and competitive analysis, the results of which are then summarized in a SWOT analysis. On the basis of the findings based on the practical part a project is developed, the aim of which is not only to create awareness of the newly established e-shop mainly in the industrial market, but also to reach potential customers. The whole project is finally subjected to time, cost and risk analysis.

Klíčová slova

marketingová komunikace, komunikační mix, B2B trh, Porterův model, SLEPT analýza, SWOT analýza

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 21. 4. 2023

Obhajoba závěrečné práce

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta managementu a ekonomiky

Magisterský studijní program / obor:
Management a marketing / Marketing management