Marketingová komunikace vybrané firmy

Bc. Daniela Bémová

Bachelor's thesis

Marketing communications of the selected company

Abstract:

Téma této bakalářské práce je zaměřeno na marketingovou komunikaci vybrané společnosti, konkrétně společnosti FC Baník Ostrava, a.s. Cílem této bakalářské práce je zhodnotit marketingovou komunikace této společnosti a navrhnout možná zlepšení v dané oblasti. První kapitola je zaměřena na teoretická východiska a marketingový mix s důrazem na marketingový komunikační mix. Druhá kapitola se zabývá charakteristikou firmy a zhodnocením její marketingové komunikace za pomoci sekundárních a primárních dat. Primární data byla získána z provedeného marketingového průzkumu, který se zabývá danou problematikou. Ke sběru těchto dat sloužilo dotazníkové šetření. Výstupy z provedeného průzkumu sloužili jako podklad pro návrhy a doporučení ke zlepšení nástrojů marketingové komunikace. Mezi hlavní doporučení patří návrh akcí ke zlepšení vztahů s veřejností a vytvoření soutěže na sociální síti. Všechna doporučení jsou podložena finančním vyčíslením.

Abstract:

This bachelor thesis focuses on marketing communication of the selected company, specifically of the company FC Baník Ostrava, a. s. This thesis aims to evaluate this company's marketing communication and propose improvements in the given area. The first chapter focuses on the theoretical basis of the marketing communicational mix. The second chapter focuses on the characteristics of the chosen company and, with the help of secondary and primary data on the evaluation of its marketing communication. Primary data were collected from the marketing research focused on the given issues. A questionnaire survey was used for data collection. Output from the research was used as a main basis for proposals and recommendations for improving marketing communication tools. The main recommendations include events to improve public relations and create competition on social media. Financial calculations support all recommendations.

Keywords

marketingová komunikace, marketingový komunikační mix

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 28. 4. 2023

Thesis defence

• Date of defence: 30. 5. 2023
• Supervisor: Ing. Radka Bauerová, Ph.D.
• Reader: Ing. Daniel Kvíčala

Silesian University in Opava

School of Business Administration in Karvina

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Business Economics and Management