Analýza marketingového mixu ve vybrané společnosti

Bc. Olga Maxerová

Bakalářská práce

Anotace:

Bakalářská práce je zaměřena na marketingový mix konkrétního podniku. Cílem je popsat a analyzovat jednotlivé části marketingového mixu, zhodnotit marketingovou strategii, kterou podnik aplikuje, a navrhnout případná opatření. Bakalářská práce je rozdělena do dvou částí teoreticko-metodologické a aplikační. V teoreticko-metodologické části je popsánPorterův model pěti konkurenčních sil, marketingový mix a jeho jednotlivé nástroje. V aplikační části je nejdříve představena společnost a její historie. Dále jsou popsány jednotlivé konkurenční síly podle Porterova modelu, které jsou následovány rozborem portfolia, ceny jednotlivých produktů a jejich srovnání s konkurencí, rozbor komunikačního mixu a popis distribuce a toho jak ji podnik využívá.

Abstract:

This bachelor thesis is focused on the marketing mix of a particular company. The goal is to describe and analyse parts of the marketing mix, evaluate the company’s marketing strategy and take potential measures. This thesisis divided into two parts, a theoretical and methodological part and an applicationpart. In the theoretical and methodological part, there is a description of Porter’s model of five competitive strengths, the marketing mix and its particular features. In the applicationpart, the company and its history are introduced. Then there is a description of particular competitive strengths according to the Porter’s model followed by portfolio analysis, product costs, competitive comparisons, communication mix analysis, and distribution utilization.

Klíčová slova

marketingový mix, cena, produkt, propagace, místo, Porterův model, dodavatelé, odběratelé, zákazníci, konkurence, marketing mix, price, product, promotion, place, Porter’s model, suppliers, subscribers, customers, competition

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 8. 7. 2014

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 1. 9. 2014
• Vedoucí: Ing. Ludmila Opekarová, Ph.D.
• Oponent: Ing. Jakub Hořický

Vysoká škola technická a ekonomická v Českých Budějovicích

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Ekonomika podniku