PR strategie neziskové organizace

Tereza Nešporová

Master's thesis

PR Strategy of a Non-Profit Organization

Abstract:

Diplomová práce se věnuje PR strategii zvolené organizace v neziskovém sektoru. Cílem práce je popis, analýza a navržení zlepšení stávající strategie neziskové organizace RUAH. Práce je zaměřena na PR aktivity, které organizace používá k naplnění svých vytyčených cílů. Informace o jednotlivých aktivitách organizace byly získány prostřednictvím polostrukturovaných rozhovorů, monitoringu online médií, analýzy přijatých darů, analýzy dokumentů poskytnutých organizací a analýzy nástrojů Facebook Insights a Google Analytics. Závěr práce obsahuje navržení konkrétních kroků ke zlepšení celkové strategie a zavedení zcela nových prvků a aktivit do komunikace organizace. Přínosem práce je také realizace kampaně „Den doma o Vánocích“, která organizaci ukázala praktický způsob využití moderních technologií.

Abstract:

The diploma thesis deals with the PR strategy of the selected organization in the non-profit sector. The aim of the work is to describe, analyze, and propose improvements to the current strategy of the non-profit organization RUAH. The work is focused on PR activities that the organization uses to fulfill its goals. Information about the organization's individual activities was obtained through semi-structured interviews, online media monitoring, analysis of donations received, analysis of documents provided by the organization and analysis of Facebook Insights and Google Analytics. The conclusion of the thesis contains the proposal of specific steps to improve the overall strategy and the introduction of completely new elements and activities into the communication of the organization. The contribution of the work is also the implementation of the campaign „Day at Home at Christmas“, which showed the organization a practical way of using modern technologies.

Keywords

nezisková organizace, komunikační proces, neziskový sektor, Public Relations

Keywords

non-profit organization, Public Relations, communication process, non-profit sector

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 13. 4. 2018

Thesis defence

• Date of defence: 3. 6. 2020
• Supervisor: Jan Nový
• Reader: Michal Šimůnek

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme / field:
Ekonomika a management / Management