Analýza prostředků podpory prodeje firmy Häfele

Bc. Karel Havlíček

Bachelor's thesis

The Analysis of the Means of Sales Promotion of the Häfele Company

Abstract:

Cílem bakalářské práce je popsat konkrétní prostředky podpory prodeje ve firmě Häfele. Porovnat a zjistit, který prostředek je pro firmu nejvýhodnější. Navrhnout řešení jak je zlepšit a jakým způsobem. Teoretická část popisuje marketingovou komunikaci, komunikační mix, podporu prodeje, její trendy, význam, výhody, nevýhody, nástroje a formy. Praktická část zahrnuje představení firmy Häfele, marketing firmy, její postavení na trhu a analýzu prostředků podpory prodeje, tedy speciálních nabídek, dárků, soutěží, motivačního programu, výstavy a veletrhů.

Abstract:

The goal of the bachelor's work is to describe concrete means of sales promotions in the company Hafele. To compare and find out which means are the most advantageous for the company. To suggest the ways of their improving. The theoretical part describes marketing communication, communication mix, sales promotions and it´s trends, meaning, advantages, disadvantages, tools and forms. The practical part includes the introduction of the Hafele company, the company's marketing, it´s position in the market and the analysis of the means of sales promotions i.e. special offers, presents, competitions, motivation programs, exhibitions and trade fairs.

Keywords

Marketing, marketingová komunikace, komunikační mix, trendy, podpora prodeje, prostředky podpory prodeje, legislativa, firma Häfele, produkt, technologie, zákazníci, trh, organizační struktura. Marketing, marketing communication, communication mix, trends, sales promotion, means of sales promotion, legislation, companyHäfele, product, technology, customers, market, organizationalstructure.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 7. 3. 2014

Thesis defence

• Date of defence: 10. 6. 2014
• Supervisor: Ing. Tereza Dvořáková
• Reader: Ing. Miloslav Šašek

University of Finance and Administration

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication