Komunikace značky Solvina jako nositele tradice produktu

Ing. Karolína Komárková

Bakalářská práce

Communication of brand Solvina like a holder of tradition of product

Anotace:

Cílem této práce bylo zjistit, jak probíhá komunikace značky Solvina jako nositele tradice produktu. V teoretické části je popsána teorie značky obecně, jaká je její role pro společnost, jak značky fungují. Dále je věnována pozornost marketingovému mixu a jeho jednotlivým nástrojům. Praktická část aplikuje nástroje marketingového mixu na konkrétní značku Solvina společnosti Zenit, a. s. Součástí je dotazníkové šetření, které má za úkol potvrdit či zamítnout stanovené hypotézy. Hypotézy se týkají míry znalosti značky veřejností. V závěru je vyhodnocena marketingové komunikace značky Solvina.

Abstract:

The goal of this bachelor thesis was find out, how the communication of the brand Solvina like a holder of tradition of product is going. The theoretical part describes theory of the brand generally, what its role for company is and functions of the brand. Then this part describes each instrument of marketing mix. The practical part is focused on applying of individual instruments of marketing mix on the brand Solvina, company Zenit, a. s. The part of the bachelor thesis is questionnaire research. Its aim is confirm or reject determined hypothesis. Hypothesis are about public knowledge of the brand. The final part contains results of marketing communication of the brand Solvina.

Klíčová slova

Solvina, marketingový výzkum, marketingová komunikace, marketingový komunikační mix, podpora prodeje, značka. Solvina, marketing research, marketing mix, marketing communications, sales promotion, brand

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 9. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 31. 10. 2013
• Vedoucí: Ing. Naděžda Petrů, Ph.D.
• Oponent: Ing. Eva Matoušková

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Řízení podniku a podnikové finance