Privátní značky

Šárka Havrdová

Diplomová práce

Private labels

Anotace:

Diplomová práce se zabývá problematikou privátních značek, a to konkrétně na příkladu privátních značek společnosti dm drogerie markt s.r.o. V teoretické části se práce zaměřuje na vysvětlení pojmů značka, chování spotřebitele a informuje obecně o privátních značkách. Praktická část práce se skládá ze dvou částí. První část se věnuje dotazníkovému šetření, jehož cílem je získat informace o pohledu českých spotřebitelů na privátní značky této drogerie. Ve druhé části jsou na základě provedeného testu zhodnoceny jednotlivé produkty ze sortimentu společnosti dm drogerie markt s.r.o.

Abstract:

The diploma thesis deals with the issue of private labels, namely on the example of private labels of dm drogerie markt s.r.o. In the theoretical part, the thesis focuses on the explanation of the terms brand, consumer behavior and generally informs about private labels. The practical part of the thesis consists of two parts. The first part is devoted to the questionnaire survey, which aims to get information about the view of Czech consumers on the private labels of this drugstore. In the second part, based on the test, individual products from the range of dm drogerie markt s.r.o. are evaluated.

Klíčová slova

privátní značka, značka, spotřebitel

Keywords

private label, brand, consumer

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 2. 2017

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 5. 6. 2018
• Vedoucí: Vladimíra Khelerová
• Oponent: Zdeněk Vojtíšek

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod