Analýza vnímání privátních značek na českém trhu

Michaela Jannová

Bachelor's thesis

Abstract:

Bakalářská práce prostřednictvím dotazníkového šetření srovnává povědomí o privátních značkách a značkách výrobců. Analýza hodnotí kvalitu privátních značek, snaží se dokázat, že i když jsou levnější než značky výrobců, na kvalitu výrobků to nemá žádný vliv. Dále odmítá představu, že privátní značky by byly zatracovány, nebo dokonce byly vhodné pouze pro nižší vrstvu společnosti. Kvalita je vnímaná srovnatelně s ostatními značkami výrobců. Dochází tedy k závěru, že samotné privátní značky jsou srovnatelné se značkami výrobců a lidé jim mnohdy dávají i přednost.

Abstract:

The bachelor's thesis, based on a questionnaire survey compares awareness of private labels and brands of manufacturers. The analysis evaluates the quality of private labels and tries to prove that even though they are cheaper than manufacturers' brands, this has no effect on the quality of the products. Furthermore, I refuse the idea that private labels would be rejected or even suitable only for the lower classes of society. Quality is perceived comparable to other brands of manufacturers. It is therefore concluded that private labels themselves are comparable to manufacturers' brands and are often preferred by people.

Keywords

Analýza, privátní značky, značky výrobců, nízká cena, kvalita, analysis, private labels, manufacturers' brands, low price, quality

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 22. 4. 2021

Thesis defence

• Date of defence: 7. 6. 2021
• Supervisor: Ing. et Ing. Nikola Sagapova
• Reader: Ing. Adéla Pražáková

Institute of Technology and Business in České Budějovice

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Business Administration and Management