Regulace reklamy

Ing. Petra Ondroušková

Bachelor's thesis

Regulation of Advertising

Abstract:

V bakalářské práci se věnuji problematice regulace reklamy, konkrétně zde řeším zakázané reklamy, kde tvůrci reklamy se pohybují mnohdy až za hranicemi zákona. Na jedné straně se zabývám reklamou z marketingového pohledu a zároveň zde uvádím i právnické hledisko. V teoretické části se věnuji obecnému popisu a vymezení jednotlivých pojmů, které s touto problematikou souvisí. V praktické části uvádím čtyři konkrétní reklamní spoty, u nichž blíže analyzuji důvody, pro které byly zakázány dle konkrétního soudního rozsudku.

Abstract:

In my bachelor thesis, I focus on the issue of regulation in the advertising industry, where I pay special attention to several cases of commercials, which were banned by regulation as a result of their creators’ crossing the line between legal and illegal advertising practices. On one hand, I look into advertising from the marketing point of view and at the same time, I also consider it from the legal standpoint. In the theoretical part, I deal with the general description and specify the terminology, related to these issues. In the practical part I examine 4 commercials, where I analyze the reasons, for which they were legally banned by a particular court ruling.

Keywords

Marketing Marketingový mix Marketing, Marketingový mix, Reklama, Regulace reklamy, Zakázaná reklama, Soudní ustanovení, Rozsudek, Legislativa, Judikát

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 10. 10. 2014

Thesis defence

• Date of defence: 30. 10. 2014
• Supervisor: JUDr. Radim Pastrňák, Ph.D.
• Reader: JUDr. Eva Ondřejová, Ph.D.

University of Finance and Administration

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication