Body image v televizních reklamách

Jana Bednaříková

Diplomová práce

Body image in TV commercials

Anotace:

Cílem mé diplomové práce je zkoumání prvků body image v televizních reklamách. Ve své práci se věnuji body image, marketingové komunikaci a reklamě. Provedenou obsahovou analýzou televizních reklam jsem chtěla ověřit, jací lidé jsou v reklamách vyobrazování. Dále ve své práci zpracovávám data marketingového výzkumu Market & Media & Lifestyle. Data z tohoto výzkumu jsem si vybrala s ohledem na vnímání body image mezi spotřebiteli a zaměřila jsem se na otázky týkající se televizní reklamy.

Abstract:

Target of my final thesis is to explore elements of body image in TV commercials. In the thesis I focused on body image, marketing communication and advertisement. I tried to map what are people like in TV spots through content analysis. I did also analyze marketing research data of Market & Media & Lifestyle agency. I chose those data with due regard for perception of body image by consumers and I focused on TV advertisements issues.

Klíčová slova

reklama, body image, obsahová analýza, výzkum MML

Keywords

content analysis, marketing research MML, comercials, body image

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 6. 5. 2009

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 8. 6. 2010
• Vedoucí: Marcela Zamazalová
• Oponent: Filip Větrovský

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management