Neziskové organizace a média

Kamil Farag

Diplomová práce

Non-profit organizations and media

Anotace:

Diplomová práce zpracovává téma činnosti nestátních neziskových organizací v České republice a jejich prezentace prostřednictvím médií. Rozdělení na část teoreticko-metodologickou a část praktickou umožňuje přesně vymezit jednotlivé kapitoly. První část práce, kterou byla třetí kapitola, má osm podkapitol s následnými dalšími podkapitolami. Členění vytvoří podmínky pro jejich lepší přehlednost. Úvodní část se týká významu neziskového sektoru a vymezení základních pojmů, které se v práci často opakují. Následuje zpracování charakteristických znaků neziskových organizací, obecně právní principy založení, problematika vybraných forem neziskových organizací. Nechybí problematika fundraisingu a úloha médií v pomoci při rozvoji činnosti neziskových organizací. Teoreticko-metodologickou část uzavírají data a fakta o neziskovém sektoru v České republice. Praktická část práce je zaměřena na činnost tří neziskových organizací, z nichž každá působí v jiné oblasti. Prostřednictvím kvantitativního průzkumu mezi veřejností jsou analyzovány názory občanů na činnost NNO v médiích. Praktickou část pak uzavírá obsahová analýza příspěvků vybraných neziskových organizací na internetu a rozhovor se zástupcem reklamní agentury. V závěru práce je provedena diskuze a věnování doporučení.

Abstract:

This thesis process the topic of non-profit organizations in the Czech Republic and their prezentation in media. Divided into theoretical-methodological and practical to accurately define individual chapters. The first part, which was the third chapter has eight subsections, with subsequent additional subheads. Breakdown create conditions for better clarity. Introductory part refers to the importance of the nonprofit sector and the definition of basic concepts that thesis often repeated. Following the processing characteristics of nonprofit organizations, general legal principles of establishing selected forms of non-profit organizations. There is also the issue of fundraising and the role of the media in assisting the development of NGO activities. Theoretical part enclose data and facts about the nonprofit sector in the Czech Republic. The practical part is focused on the activities of the three non-profit organizations, where each one of them operates in different field. Through quantitative survey among the public on subject of citizens opinion on the activities of NGOs in media. The practical part is closed with posts content analysis of selected non-profit organizations on the Internet and interview with representative of advertising agency. There are discussion and recommendations in the end of this thesis.

Klíčová slova

dobrovolnictví, marketingová komunikace, nestátní nezisková organizace, zdroje financování, masová média, propagace, Neziskový sektor, reklama

Keywords

Non-profit sector, non-profit organization, fundraising, volunteering, marketing communication, mass media, promotion, advertisement

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 11. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Pavla Varvažovská

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Provoz a ekonomika