Inovace nabídky produktů cestovního ruchu ve zvolené oblasti.

Bc. Lucie Martínková

Bachelor's thesis

Abstract:

Bakalářská práce se zabývá inovací nabídky produktů ve zvolené oblasti. Teoretická část obsahuje základní pojmy, druhy a formy cestovního ruchu a charakterizuje marketing cestovního ruchu. Další část práce je věnovaná analýze současného stavu, vymezení a charakterizování vybrané oblasti. Z této analýzy dochází k zjištění, že vybraná oblast se zaměřuje především na církevní turistiku a nemá dostatečnou nabídku ubytovacích služeb vzhledem k vysokému potenciálu cestovního ruchu. Hlavním informačním zdrojem pro analýzu trendů a zákaznických preferencí bylo dotazníkové šetření. Řízeným rozhovorem se potvrzuje orientace oblasti na církevní turistiku a nedostatečná kapacita ubytovacích služeb. Z dotazníků vyplývá, že zájem o církevní turistiku je velmi malý. Dochází k závěru, že vybraná oblast by se měla více zaměřit na sportovně-rekreační cestovní ruch a rozšíření nabídky ubytovacích služeb. Poslední část práce obsahuje návrhy inovace produktů včetně jejich marketingové a prodejní podpory.

Abstract:

This Bachelor thesis deals with the innovation of offering the products in the selected area. The theoretical part contains basic terms, types and forms of tourism and characterizes tourism marketing. The next part is devoted to the analysis of the current state, delimitation and characterization of the selected area. This analysis shows to us, that the selected area is mostly directed to a religious tourism and doesn’t have sufficient offer of the accommodation services with regard to the high potential of tourism. The main source of information for analysis of trends and customer preferences was a questionnaire survey. The interview confirms the orientation of the area to religious tourism and insufficient capacity of accommodation services. The questionnaire shows that the interest in ecclesiastical tourism is very small. From the conclusion we can see that the selected area should be more focused on sport-recreational tourism and on the extension of the accommodation services. The last part of the thesis includes projects for the innovation of the products including their marketing and selling support.

Keywords

Cestovní ruch, Produkt, Marketing cestovního ruchu, Inovace, Analýza, Tourism, Product, Tourism Marketing, Innovation, Analysis

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 12. 4. 2018

Thesis defence

• Date of defence: 26. 6. 2018
• Supervisor: Ing. Roman Švec, Ph.D.
• Reader: Ing. Jana Kovaříková

Institute of Technology and Business in České Budějovice

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Business Administration and Management