Strategie Public relations Divadla Bolka Polívky, spol. s r.o.

BcA. Veronika LEGNEROVÁ

Master's thesis

Public relations strategy of Bolek Polívka Theatre

Abstract:

Diplomová práce se skládá ze tří základních částí. Teoretická část je zaměřena na dva celky. Prvním z nich je přiblížení problematiky divadla a provozování divadelní činnosti. Druhý celek se zabývá marketingem služeb, umění, marketingovou komunikací. Vše je zpracováno s ohledem na využití v rámci divadelní praxe. V závěru teoretické části jsou definovány výzkumné metody, které jsou využity v rámci části praktické. Závěrem praktické části je analýza současného stavu komunikace Divadla Bolka Polívky. Výsledky marketingového výzkumu jsou východiskem k návrhu projektu komunikační kampaně.

Abstract:

This diploma thesis consists of three parts. The theoretical part concentrates on the questions of theatre and theatre managements. In addition, it deals with marketing of services, arts and marketing communication. The main emphasis in this part has been placed on the possibility of utilization in the theatre practice. Finally, the theoretical part defines research methods used in the practical part. The practical part analyses the current state of communication in the Bolek Polívka Theatre. Results of this marketing research are then used as the basis for the proposal of the communication campaign.

Keywords

propagace, komunikace, Public relations, divadlo, image

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 21. 4. 2011

Identifier: 18405

Thesis defence

• Supervisor: Ing. Mgr. Radim Bačuvčík, Ph.D.

Tomas Bata University in Zlín

Faculty of Multimedia Communications

Master programme / field:
Media and Communications Studies / Marketing Communications