Model formování image destinace

Ing. Radka Hájková

Master's thesis

Model of destination image formation

Abstract:

Image destinace je jedním z hlavních motivů výběru destinace a ve světové literatuře je mu proto po zásluze věnována náležitá pozornost. Největší roli hraje právě v otázce opakované návštěvy destinace, která začíná být v současnosti hlavním cílem tvůrců destinačního marketingu. Rozmach internetu přinesl organizacím destinačního marketingu lepší a rychleji dostupnější informace o konkurenci, zároveň však klade větší nároky na vhodnost volby konkrétních strategií. Proces formování image destinace a její následné změny jsou dlouhodobými procesy a je nutno přistupovat k jejich tvorbě s náležitou pozorností.

Abstract:

Destination image is one of the principal factors of destination selection and there are many articles speaking about this topic in the world literature. Image plays the biggest role for the segment of „repeaters“ which becomes the most important to destination marketers. Difused usage of internet have brought new possibilities to get informations about concurents but at the same time the marketing strategy needs to be well choosed and response imediatly to market demand. Process of destination image formation is a long term process and any change needs a time. For these factors marketers need to pay attention on the strategy selection.

Keywords

Model formování image destinace, marketing, cestovní ruch, Itálie, Model of destination image formation, tourism, Italy

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 27. 4. 2010

Thesis defence

• Date of defence: 3. 6. 2010
• Supervisor: Ing. Martin Šauer, Ph.D.
• Reader: doc. RNDr. Jiří Vystoupil, CSc.

Masaryk University

Faculty of Economics and Administration

Master programme / field:
Economic Policy and Administration / Regional Development and Administration