Behaviorální marketing na internetu

Bc. Hana Přikrylová

Bachelor's thesis

Behavioral marketing on the Internet

Abstract:

Diplomová práce popisuje problematiku behaviorálního marketingu na internetu. Práce se v úvodu zabývá definicí behaviorálního marketingu, jeho historií, vývojem a efektivitou. V další části jsou podrobně rozebírány metody sběru dat a především aplikace behaviorálního marketingu. Jako příklady jsou uvedeny cílené reklamy na Google, Facebooku a v emailu. Následující kapitola popisuje výhody a nevýhody, které behaviorálně cílená reklama může mít. V této části se práce dotýká i problematiky ochrany soukromí. V závěru práce je poskytnut možný vývoj této reklamní metody v budoucnosti.

Abstract:

The Diploma thesis describes problems of behavioral marketing on the Internet. At the beginning the work is concern with the definition of behavioral marketing, its history, development and efficiency. In the next section there are discussed in detail the data collection methods and particularly the application of behavioral marketing. As examples are shown targeted ads on Google, Facebook and email. The following chapter describes the advantages and disadvantages which behaviorally targeted advertising can have. In this section, the work also concentrates on the problems of privacy. The conclusion provides possible development of this advertising method in the future.

Keywords

Behaviorální marketing, Cílená reklama, internetová reklama, reklama, Google, Facebook, Emailový marketing, ochrana soukromí Behavioral marketing, targeted ads, internet ads, advertising, email marketing, protection of privacy

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 7. 5. 2012

Thesis defence

• Date of defence: 4. 6. 2012
• Supervisor: PhDr. Petr Škyřík, Ph.D.

Masaryk University

Faculty of Arts

Bachelor programme / field:
Information and Library Studies / Information and Library Studies