Plán integrované marketingové komunikace firmy Saxo, spol. s r.o.

Kamila BRIDZIKOVÁ

Bakalářská práce

Integrated Marketing Communication Plan of Saxo, spol. s r.o.

Anotace:

Bakalářská práce se zaměřuje na současný stav marketingové komunikace zlínské společnosti Saxo, spol. s r.o. Teoretická část charakterizuje marketingovou komunikaci a její nástroje, východiska pro plán marketingové komunikace a SWOT analýzu. Praktická část analyzuje vnější a vnitřní okolí firmy a shrnuje její současný stav marketingové komunikace. Na základě těchto získaných poznatků je v další části vypracován plán integrované marketingové komunikace.

Abstract:

This bachelor thesis focuses on actual level of marketing communication of Saxo, spol. s r.o. in Zlin. It consists of two parts. The theoretical part describes marketing communication and its tools, resources for the plan of marketing communication and SWOT analysis. The practical part analyses the external and internal environment of the company and summarizes the current position of marketing communication. Based on the researched information is processed the integrated marketing communication plan in the next section.

Klíčová slova

Marketingová komunikace, plán marketingové komunikace, komunikační mix, nástroje marketingové komunikace, SWOT analýza.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 24. 8. 2012

Zveřejnit od: 24. 8. 2012

Obhajoba závěrečné práce

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta managementu a ekonomiky

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketing