Propagace dámské módy

Viktoria Melehanics

Bachelor's thesis

Woman fashion communicaation

Abstract:

Bakalářská práce je zaměřena na problematiku marketingové komunikace vybraného segmentu dámské módy, kterým jsou kalhoty. Cílem práce je navrhnout formy a způsoby marketingové komunikace segmentu dámské módy – dámských kalhot za účelem zvýšení jejich koupě cílovými zákazníky – ženami různého věku a postavení. Za tímto účelem je práce rozčleněna na teoretickou a praktickou část. V prvních dvou kapitolách jsou proto teoreticky řešeny pojmy jako je móda, marketingová komunikace a marketingový mix, a to se zaměřením na oblast módní průmyslu, který vykazuje určitá specifika. Je proto důležité vyhodnotit, jaké kanály komunikačního mixu jsou v módním marketingu uplatňovány a jakým způsobem. Další tři kapitoly představují praktickou část bakalářské práce. Je zde rozebrána marketingová komunikace dámských kalhot značky Burberry, přičemž jsou komentovány výsledky vlastního průzkumného šetření mezi oslovenými ženami. Zjištěné skutečnosti z těchto dvou kapitol se prolínají do návrhů a doporučení, jak zlepšit marketingovou komunikaci dámských kalhot směrem k zákaznicím tak, aby se zvýšily prodeje tohoto segmentu dámské módy.

Abstract:

The bachelor thesis is focused on the issue of marketing communication of a selected segment of women's fashion, which are pants. The aim of the work is to design forms and methods of marketing communication of the segment of women's fashion – women's trousers in order to increase their purchase by target customers – women of different ages and statuses. For this purpose, the work is divided into theoretical and practical part. In the first two chapters, therefore, concepts such as fashion, marketing communication and marketing mix are theoretically addressed, focusing on the area of the fashion industry, which has certain specifics. It is therefore important to evaluate which channels of the communication mix are used in fashion marketing and in what way. The next three chapters represent the practical part of the bachelor thesis. The marketing communication of Burberry women's trousers is analysed here, while the results of our own survey among the addressed women are commented on. The findings from these two chapters are intertwined with proposals and recommendations on how to improve the marketing communication of women's trousers towards customers in order to increase sales in this segment of women's fashion.

Keywords

Módní marketing, Marketingová komunikace, Dámské kalhoty, Udržitelná móda, Osobní prodej, Sociální sítě, Dotazníkové šetření

Keywords

Fashion marketing, Marketing communication, Women's trousers, Sustainable fashion, Personal sales, Social networks, Questionnaire survey

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 24. 4. 2022

Thesis defence

• Supervisor: Ing. Vladimíra Khelerová, CSc.
• Reader: Lenka Turnerová, CSc.

Vysoká škola kreativní komunikace, s.r.o.

University of Creative Communication

Bachelor programme / specializace:
Creative Marketing and Communication / Creative Marketing and Communication